Cinco exemplos de marketing de conteúdo de sites e aplicativos para encontros

Os sites de encontros tendem a ver um pico no tráfego entre o Ano Novo e o Dia dos Namorados.

Entretanto, não é apenas o pavor do 12 de junho, também conhecido como “dia da conscientização dos solteiros”, que faz com que as pessoas se inscrevam. Como os serviços de encontros on-line se tornam cada vez mais populares - com 15% de todos os adultos brasileiros tendo usado um - estes sites estão explorando de forma inteligente a demanda dos clientes.

Enquanto alguns sites de encontros casuais maiores dependem da publicidade na televisão ou PPC, o bom e velho marketing de conteúdo continua sendo uma ótima maneira de atrair uma clientela para sites menores ou que atuam em nichos, como safadinhas.net.br , especializado nos encontros extraconjugais ou trocadecasais.net.br , dedicado aos amantes do suingue. Veja aqui apenas alguns exemplos. E para saber mais sobre este tópico, confira estes recursos. Encontros online: um casal namorando

OKCupid

OKCupid foi um dos primeiros sites de encontros on-line a utilizar o conteúdo para conduzir sua estratégia geral.

A encarnação original - OKTrends - foi dirigida pelo co-fundador da empresa, Christian Rudder, que usou sua formação matemática para definir o tom do blog. Essencialmente, ele transformou estatísticas e dados de usuários em artigos fascinantes, gerando enorme interesse dos leitores online em geral - não apenas daqueles que utilizam seu principal serviço de encontros. OkCupid Desde que foi adquirido pela Match.com, o blog mudou, porém os dados e a percepção da comunidade de namoro permanecem no centro de seu conteúdo. Ele também publica regularmente artigos maiores, concebidos para se divertir com os perigos do dating no dia de hoje. Um exemplo recente é o divertido ‘Dicionário para o Seduto Moderno’, encontrado em seu blog Medium. Conseguindo se manter afastado dos clichês dos encontros on-line, ele usa um humor relatável para engajar e entreter os leitores.

Match.com

Match.com é outro site que utiliza dados para informar seu conteúdo, em grande parte para seu estudo anual “Singles in America”, que pesquisa mais de 5.000 singletons americanos para criar infografias e posts de blogs informativos e aprofundados.

No ano passado, o ‘Efeito Clooney’ foi um dos conteúdos de maior sucesso a surgir, sendo posteriormente captado por uma série de editoras de alto perfil, como Glamour e Business Insider. A partir da estatística de que 87% dos homens namorariam uma mulher que ganhasse “consideravelmente mais dinheiro” do que eles (como Clooney e sua esposa de grande sucesso, Amal Alamuddin) - ele foi construído sobre temas de positividade e empoderamento para gerar interesse. Com um aumento relatado de 38% no tráfego no período em que o estudo foi publicado, os resultados falam por si. match.com

eHarmony

Ao contrário dos exemplos acima mencionados, o eHarmony se baseia na narrativa emocional em vez de estatísticas.

Com um tom de voz útil e atencioso, visa conter os medos e estigmas gerais que cercam os encontros on-line, usando artigos baseados em conselhos para conduzir à inscrição no site principal. Embora alguns tenham rotulado seu estilo de conteúdo como paternalista, uma área onde o eHarmony tem inegavelmente sucesso é no conteúdo gerado pelo usuário. A página “histórias de sucesso” de seu site está repleta de reforços positivos, dividindo inteligentemente o conteúdo em várias categorias, para direcionar uma ampla gama de dados demográficos e históricos. Eharmony

Tinder

Em apenas dois curtos anos, a Tinder adquiriu mais de 50 milhões de usuários - um feito que talvez possa ser atribuído ao seu uso astuto da integração de terceiros. Ao permitir que os usuários se inscrevam com seu login no Facebook, ele corta inteligentemente as frustrações dos sites de encontros tradicionais, incentivando um público mais jovem a baixar e usar o aplicativo.

Sem surpresas, o Tinder é também um dos melhores exemplos de como usar as mídias sociais para engajar os usuários. Ele não só integra o social em seu aplicativo (agora permitindo que os usuários escolham as fotos Instagram que gostariam de mostrar em seu perfil), mas também preenche suas próprias mídias sociais com conteúdo interessante, bem-humorado e decididamente divertido.

Por exemplo, sua página no Facebook desperta continuamente o interesse. No ano passado, um post do Dia dos Namorados gerou mais de 58.000 likes, 9.600 ações, e 2.900 comentários - saindo no topo em termos de engajamento para sites de encontros on-line.

Hinge

O aplicativo de encontros, Hinge , virou as costas para a ‘cultura do deslize’, introduzindo recentemente um modelo baseado em assinaturas para ajudar os usuários a cultivar conexões significativas. As características do aplicativo, ao contrário do Tinder, também são projetadas para ressoar em um nível mais profundo. Por exemplo, os usuários são obrigados a decorar partes específicas do perfil do outro, como o livro que estão lendo atualmente ou sua canção de karaokê.

Hinge também se baseia em seu posicionamento como uma ‘aplicação de relacionamento’ em vez de uma aplicação de namoro para divulgar seu marketing de conteúdo mais amplo. Uma recente campanha de e-mail, lançada a tempo do Dia de Ação de Graças, perguntou aos usuários pelo que eles estavam gratos. Hinge Usando um tema sazonal junto com uma mensagem de agradecimento - foi um exemplo inteligente de como usar o conteúdo para reforçar os valores da marca e reacender o interesse dos usuários.